Là où le développement durable n'est pas seulement apprécié mais attendu, les entreprises du Canada et du monde entier s'efforcent d'aligner leurs activités sur les normes environnementales.
Cependant, avec la prise de conscience écologique croissante, les entreprises sont tentées de s'engager greenwashing — en faisant des déclarations trompeuses ou non fondées concernant les avantages environnementaux de leurs produits, services ou pratiques.
Reconnaissant l'importance de l'authenticité dans les déclarations environnementales, le Canada a adopté une position ferme contre l'écoblanchiment en Projet de loi C-59.
Explorons ce que cela signifie pour votre entreprise et comment vous pouvez éviter le blanchiment écologique tout en restant conforme à la réglementation canadienne.
Qu'est-ce que le greenwashing ?
Greenwashing donne une fausse impression ou fournit des informations trompeuses sur la manière dont les produits d'une entreprise sont plus respectueux de l'environnement. Le greenwashing tire parti de la demande croissante de produits respectueux de l'environnement, induisant les consommateurs en erreur en leur faisant croire que les produits d'une entreprise sont respectueux de l'environnement ou ont un impact environnemental positif plus important qu'eux.
Exemples courants de greenwashing
Allégations exagérées ou vides
Prometteur avantages environnementaux l'absence de données pour les sauvegarder peut induire les consommateurs en erreur. Par exemple, prétendre qu'un produit est « 100 % écologique » sans préciser comment ni fournir de preuves mine la crédibilité.
Une ambition exagérée
Une autre forme de greenwashing consiste à induire les lecteurs en erreur quant à leur capacité à atteindre des objectifs environnementaux stratégiques. Par exemple, énoncer un objectif de « neutralité carbone d'ici 2025 » sans plan clair et réalisable est trompeur.
Divulgation sélective ou compromis cachés
Souligner un aspect écologique tout en ignorant les impacts environnementaux importants est une tactique courante. Par exemple, promouvoir l'emballage recyclable d'un produit tout en ignorant l'empreinte carbone de sa production est trompeur.
Omissions de données
Le fait de ne pas fournir de limites de portée, de types d'analyse ou de méthodologies dans les données de performance environnementale est trompeur. Par exemple, les entreprises du secteur de l'énergie peuvent mettre en avant des réductions d'émissions sans indiquer que ces chiffres excluent certaines activités ou des informations obsolètes.
Graphismes non pertinents ou trompeurs
L'utilisation de visuels qui suggèrent le respect de l'environnement sans preuves substantielles est une autre tactique. Par exemple, les entreprises de vente au détail peuvent utiliser des images de champs verts et d'arbres pour suggérer des avantages environnementaux qui n'existent pas.
Libellé vague
Il est trompeur d'utiliser des objectifs non spécifiques ou des cibles qui ne peuvent être mesurés ou tenus pour responsables. Par exemple, les sociétés minières et d'infrastructure peuvent utiliser des expressions telles que « engagées en faveur du développement durable » sans indicateurs clairs.
La position du projet de loi C-59 sur l'écoblanchiment
Vue d'ensemble
Projet de loi C-59, également connue sous le nom de Loi de mise en œuvre de l'Énoncé économique de l'automne 2023, représente une étape importante dans les efforts du Canada pour lutter contre l'écoblanchiment. En modifiant certains articles de la Loi sur la concurrence, les entreprises doivent étayer leurs déclarations environnementales par des tests adéquats et appropriés, conformément aux méthodologies reconnues à l'échelle internationale. Toutes les allégations environnementales des entreprises doivent être étayées par des données scientifiques et des preuves crédibles, afin de garantir que les consommateurs reçoivent des informations précises.
Pourquoi le Canada met-il en œuvre les règlements sur l'écoblanchiment du projet de loi C-59 ?
« Le gouvernement canadien s'est engagé à atteindre zéro émission nette de gaz à effet de serre d'ici 2050, en s'alignant sur les objectifs climatiques internationaux et en renforçant sa position en matière de développement durable »
— Changement climatique Canada
Le Sondage EY Future Consumer Index a également révélé qu' « il existe un déficit en matière d'éducation au développement durable chez les consommateurs : 73 % déclarent avoir besoin de plus d'informations pour faire de meilleurs choix lors de leurs achats. Par conséquent, les produits et services durables sont confrontés à des problèmes de perception, de nombreux consommateurs étant dissuadés par les préoccupations liées aux prix élevés (71 %), à la mauvaise qualité (67 %) et au manque de confiance dû à un marketing trompeur (66 %). »
En quoi les règles de greenwashing du projet de loi C-59 m'affectent-elles ?
Si vous êtes une entreprise qui fait des déclarations environnementales au Canada, ces règles vous obligent à vous assurer que vos déclarations sont exactes et vérifiables. Les vagues promesses d'être « écologique » ou « écologique » sans preuves concrètes et étayées à l'appui de telles allégations ne sont plus acceptables. Cela affecte les stratégies marketing, l'étiquetage des produits et les communications d'entreprise. Les entreprises doivent désormais investir dans des recherches et une documentation approfondies pour étayer leurs affirmations environnementales, ce qui peut également impliquer des vérifications par des tiers et des audits réguliers.
Qui doit suivre les règles d'écoblanchiment du projet de loi C-59 ?
Toutes les entreprises opérant au Canada, quelle que soit leur taille, qui font des déclarations environnementales concernant leurs produits, services ou activités doivent se conformer au projet de loi C-59. Cela inclut les sociétés multinationales, les petites et moyennes entreprises et les startups. Que votre activité soit dans le secteur de la fabrication, de la vente au détail, de l'énergie ou des services, si vous faites des déclarations concernant votre impact environnemental, vous devez respecter ces réglementations. Cette applicabilité généralisée garantit des conditions de concurrence équitables dans lesquelles toutes les entreprises sont tenues de respecter les mêmes normes de transparence et de précision.
Exigences de conformité en vertu du projet de loi C-59
La conformité implique de tester et de documenter rigoureusement les avantages environnementaux de vos produits ou services conformément aux normes décrites dans le projet de loi. Cela inclut :
Réduire les émissions de carbone
Fournir des données et des méthodologies utilisées pour mesurer les émissions. Les entreprises doivent mettre en œuvre de solides pratiques de comptabilité du carbone, détaillant les sources de leurs émissions et les mesures prises pour les réduire. Cela pourrait inclure des améliorations de l'efficacité énergétique, le passage à des sources d'énergie renouvelables et des innovations dans la conception de produits qui réduisent l'empreinte carbone.
Approvisionnement durable
S'assurer que les matières premières proviennent de sources durables et documenter la chaîne d'approvisionnement. Les entreprises doivent vérifier que leurs fournisseurs respectent les normes environnementales impliquant des certifications telles que le commerce équitable, Alliance pour la forêt tropicale, ou Conseil de gestion des forêts (FSC). Des registres détaillés et des audits des pratiques de la chaîne d'approvisionnement sont essentiels pour étayer les allégations de durabilité.
Pratiques de production
Démontrer comment les processus de production minimisent l'impact environnemental. Cela englobe les stratégies de réduction des déchets, les mesures de conservation de l'eau et les technologies de contrôle de la pollution. Les entreprises doivent fournir des preuves de leurs efforts pour minimiser les dommages environnementaux tout au long du processus de production, de l'extraction des ressources à l'élimination du produit final.
Sanctions financières et légales
La non-conformité peut entraîner de lourdes amendes, pouvant aller jusqu'à 10 millions de dollars pour une première infraction et 15 millions de dollars pour les infractions suivantes, soit 3 % du chiffre d'affaires brut mondial annuel de l'entreprise, le montant le plus élevé étant retenu. Au-delà des sanctions financières, la non-conformité peut ternir la réputation de votre marque et éroder la confiance des consommateurs. Les actions en justice peuvent également donner lieu à de longues batailles judiciaires et à une surveillance accrue de la part des organismes de réglementation. Les entreprises peuvent être confrontées à des réactions négatives de l'opinion publique, ce qui nuirait à leur position sur le marché et perdrait des clients. Les conséquences à long terme incluent une baisse de confiance des investisseurs et des boycotts potentiels de la part de consommateurs soucieux de l'environnement.
Conseils pour éviter l'écoblanchiment au Canada
1. Justifiez vos allégations
Assurez-vous que toutes les allégations environnementales sont étayées par des preuves scientifiques fiables. Cela implique de mener des recherches approfondies et d'utiliser des méthodologies reconnues pour mesurer les impacts environnementaux. Un partenariat avec des organismes de certification indépendants peut donner de la crédibilité à vos affirmations.
2. Soyez précis
Évitez les déclarations vagues. Expliquez clairement en quoi votre produit ou service est respectueux de l'environnement. Fournissez des détails concrets sur les avantages et la manière dont ils sont obtenus. Par exemple, au lieu de dire « emballage durable », spécifiez « emballage fabriqué à partir de matériaux 100 % recyclés et entièrement recyclable ».
3. Mettez à jour régulièrement
Maintenez à jour vos données et informations sur le développement durable. Les performances environnementales doivent être surveillées en permanence et les mises à jour doivent être prises en compte dans vos déclarations. Passez régulièrement en revue et révisez vos rapports de développement durable pour vous assurer qu'ils correspondent aux données les plus récentes.
4. Utilisez un langage clair et accessible
Assurez-vous que vos déclarations environnementales sont faciles à comprendre pour le consommateur moyen. Évitez le jargon et les termes techniques susceptibles de semer la confusion chez les consommateurs. Utilisez plutôt un langage simple et fournissez des explications si nécessaire pour rendre vos demandes transparentes et compréhensibles.
Comment Arbor peut contribuer au projet de loi C-59 du Canada
S'y retrouver dans le projet de loi C-59 peut s'avérer difficile pour les entreprises qui souhaitent respecter les nouvelles normes environnementales. Arbor est là pour vous aider, en fournissant notre comptabilité du carbone expertise pour se conformer au projet de loi C-59 et communiquer efficacement sur la durabilité.
Empreinte carbone précise
Arbor rassemble des données environnementales complètes sur vos opérations, vos produits et vos chaînes d'approvisionnement. Ces données nous permettent de fournir des estimations précises des émissions de carbone, garantissant ainsi que vos déclarations de durabilité sont étayées par des informations crédibles et vérifiées.
Justification de vos allégations environnementales
Le projet de loi C-59 oblige les entreprises à étayer leurs déclarations environnementales. Arbor vous aide à gérer les rapports environnementaux complexes et à vous aligner sur les normes reconnues au niveau international, garantissant ainsi la crédibilité de vos déclarations.
Résumé
Naviguer dans les nuances de Projet de loi C-59 nécessite une compréhension approfondie de l'écoblanchiment, des exemples courants à éviter et des exigences de conformité spécifiques énoncées dans le projet de loi.
Avec des sanctions importantes en cas de non-conformité, il est essentiel que les entreprises respectent les exigences strictes en matière de déclarations environnementales. Partenariat avec Tonnelle peut vous aider à faire en sorte que votre entreprise reste du bon côté de la loi tout en renforçant votre engagement en faveur de véritables efforts en matière de développement durable.
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Travaillons ensemble pour nous assurer que vos déclarations de durabilité sont conformes, convaincantes et reflètent véritablement votre engagement pour la planète.
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