Développement durable de Lululemon : au-delà des rapports, pour un impact réel

La complexité de l'empreinte carbone dans le secteur manufacturier

J'ai toujours été frustré par la prétendue complexité de empreinte carbone. Ayant grandi dans une ville manufacturière du Pakistan, l'écart entre la façon dont les choses étaient fabriquées et la manière dont elles étaient déclarées aux entreprises des pays industrialisés n'a fait que se creuser. J'ai demandé à plusieurs grands fabricants pourquoi c'était le cas, et ils ont tous donné la même réponse choquante.

Tout d'abord, les marques sont seules responsables de la conception de leurs propres gammes de produits. Le fabricant n'a aucun contrôle sur le choix des matériaux ou des spécifications. Par conséquent, ce que demande la marque influence directement Champ d'application 3 (Biens et services achetés, telles que les matières premières). Deuxièmement, toutes les négociations et offres ne tiennent compte que des coûts. Les équipes de développement durable de ces entreprises ne participent même pas aux négociations et ne se présentent qu'à la fin de l'année pour suivre les tendances et collecter des données pour un rapport de fin d'année. Il est clair qu'à l'exception de quelques entreprises innovantes dirigées par décarbonisation équipes, achats et la finance les équipes dirigent le spectacle et sont aux commandes depuis quelques décennies.

Étant donné que ce problème ne se limite pas à un seul secteur, je vais utiliser des produits populaires dans tous les secteurs pour parler de Net-Zéro des engagements par rapport à des actions, dans l'espoir de réduire considérablement ou, idéalement, d'éliminer les obstacles à l'entrée pour qu'un plus grand nombre de personnes participent à la conversation et, à terme, de trouver une solution.

Au départ, j'ai pensé choisir un produit phare au hasard pour comparer les engagements des entreprises par rapport à leurs actions. J'ai tout de même décidé de mettre en avant mes propres préférences d'achat. Tous ceux qui travaillent dans la finance ou dans une start-up ont découvert le pantalon ABC (Anti-Ball Crushing) de Lululemon. Les raisons vont de soi dans la répartition de l'acronyme. Au fil du temps, j'ai progressivement ajouté trois paires de pantalons ABC de Lululemon à ma garde-robe.

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Chacun se sent familier, mais ils racontent une histoire bien différente, qui va au-delà du simple confort ; c'est une histoire de pas vers le progrès. En tant que personne profondément investie dans empreinte carbone des produits, je tiens à plaider en faveur de ce type de progrès.

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Du polyester au polyester recyclé : évaluation des allégations de durabilité de Lululemon

En 2020, j'ai acheté mon premier pantalon ABC grâce à une recommandation de mon co-fondateur et collègue nerd, Ben Grande. À l'époque, le pantalon était composé à 100 % de polyester, et pour être honnête, je n'y ai pas hésité. Au fil des ans, j'ai utilisé ce pantalon pour tout, des réunions du conseil d'administration aux fêtes d'anniversaire, ce qui en fait un incontournable pour sa polyvalence.

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Mais comme la plupart des produits de consommation, il a suivi son cours.

Maintenant, sachant mieux, j'étais sceptique quant à l'achat d'une autre paire de pantalons 100 % polyester. Mais à ma grande surprise, Lululemon avait mis à jour la composition du matériau pour qu'il soit désormais composé à 47 % de polyester recyclé, conformément aux objectifs de durabilité de Lululemon (Rapport d'impact 2023). Sur le papier, cela me semblait excellent et cela m'a suffi, en tant que consommateur, pour prendre la décision d'en acheter deux autres.

En tant que nerd quantitatif, je voulais utiliser certains des modèles que nous avons développés chez Tonnelle pour faire une comparaison équitable des émissions de carbone et avoir une idée de la direction que prend cette gamme de produits. Les résultats ont été un peu décevants, sachant que la marque Lululemon aspire à renforcer un style de vie ; peut-être que le mien n'est pas encore le plus important.

Voici une chronologie de mes mesures à l'aide de données accessibles au public*. Les calculs n'incluent pas l'utilisation par les consommateurs, le transport en aval et les déchets, car j'ai l'intention d'explorer les changements systémiques et de ne pas rejeter la faute sur les individus.

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À la découverte de la durabilité des pantalons ABC de Lululemon

Produit : ABC Pants (2020) - Actual

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• Composition du matériau:
  • 100 % polyester
• Région source du tissu et PCF estimé (kg de CO₂ par paire) :
  • Chine : 10,36 kg de CO₂

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Produit : ABC Pants (2024) - Actual

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• Composition du matériau:
  • 53 % polyester, 47 % polyester recyclé
• Région source du tissu et PCF estimé (kg de CO₂ par paire) :
  • Chine : 10,06 kg de CO₂

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Produit : ABC Pants (2030) - Company Forecast

• Composition du matériau:
  • 100 % polyester recyclé
• Région source du tissu et PCF estimé (kg de CO₂ par paire) :
  • Chine : 9,73 kg de CO₂

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*La Chine a été sélectionnée comme région d'origine du tissu car c'est l'un des trois principaux fournisseurs de tissus pour Lululemon (Rapport annuel 2023 de Lululemon)

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Lutter contre les émissions de scope 3 : défis et opportunités en matière de durabilité de Lululemon

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Comme vous pouvez l'imaginer, j'ai été un peu déçue de constater qu'après une décennie de changements, si Lululemon atteint ses propres objectifs, l'empreinte carbone de ces pantalons ne changera que de moins de 10 %. Pourquoi ? Parce que la transformation reste un processus énergivore PET (polyéthylène téréphtalate) ou du PET recyclé en fil, tissu, etc.

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Lululemon est devenue un leader si rapidement, mais compte sur un certain nombre de fournisseurs pour compenser la majeure partie de sa production. Le défi — et l'opportunité — consiste à réimaginer ce même pantalon avec un empreinte carbone du produit (PCF) approche qui reconnaît chaque gramme de matière et chaque kilowatt d'énergie de production et de traitement.

Faire de la durabilité de Lululemon bien plus que de simples rapports

Malheureusement, les designs que des marques comme Lululemon peuvent contrôler ne sont qu'une partie de la conversation ; ce jeu téléphonique n'aide personne, y compris Lululemon. Avec Le projet de loi C-59 du Canada et en cours enquêtes sur la durabilité de Lululemon en matière d'allégations écologiques, il est très important d'être aussi transparent que possible.

Lululemon a rapporté que l'essentiel de leur production est assuré par quelques fournisseurs sélectionnés. Cela est vrai pour presque toutes les marques du monde. Sachant de première main que les fabricants souhaitent utiliser des sources d'énergie à faibles émissions de carbone, et l'indépendance vis-à-vis du réseau dans ces pays offre une liberté sans faille. De nombreuses solutions sont disponibles par le biais d'un contrat d'achat d'électricité (PPA), de certificats d'énergie renouvelable (CER) et de conditions contractuelles obligatoires, mais des marques comme Lululemon doivent négocier pour des pratiques plus faibles en carbone. Si les équipes des achats et des finances peuvent mesurer le ratio $/CO2e par fournisseur, elles peuvent prendre des décisions plus judicieuses aujourd'hui.

Ma demande : équipe de développement durable de Lululemon, s'il vous plaît, ne laissez pas la durabilité être de simples rapports de fin d'année. Ce n'est pas de la science des fusées ; dépensez votre temps, votre argent et vos efforts avec sagesse, et le monde s'en portera mieux.

Prochaine étape : qu'en est-il des Nike Air Force 1 ? L'hypocrisie à son comble.

Êtes-vous aussi passionné que moi par décarbonisation? Aidez-moi à aborder cette conversation avec les leaders de l'industrie. Vous avez une suggestion ou souhaitez en savoir plus sur un produit en particulier ?

Contactez-moi sur LinkedIn ou envoyez-moi un e-mail à abdullah@arbor.eco.

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Avertissement :

*Toutes les données principales utilisées pour discuter et mesurer l'empreinte carbone du pantalon ABC de Lululemon dans ce blog proviennent de sources accessibles au public, telles que des descriptions de produits et des rapports de durabilité. Cette analyse vise à fournir une perspective holistique basée sur les données ouvertes mais ne doit pas être considérée comme une mesure définitive. L'empreinte carbone réelle du produit peut être différente si des données spécifiques à la chaîne de valeur ou au niveau des fournisseurs étaient intégrées, en particulier si l'on tient compte des variations en matière d'approvisionnement en matières premières, de consommation d'énergie et d'émissions liées au transport propres aux fournisseurs individuels et aux environnements de production. Par conséquent, les chiffres discutés visent à susciter la conversation et à encourager une plus grande transparence, mais ne sont pas des indicateurs exacts de l'impact de Lululemon sur la chaîne d'approvisionnement.