Die unhaltbare Unhaltbarkeit von Modemessen

[Anmerkung des Autors, bevor wir beginnen: Die ursprüngliche Prämisse dieses Artikels war, sich mit den Nachhaltigkeitsagenden von Modemessen zu befassen. Wir wollten herausfinden, wie sie ihre Auswirkungen reduzieren wollen und ob die Umstellung von den virtuellen Messen auf die Pandemie ihre Gesamtstrategie verändert hat. Bei der Recherche zu verschiedenen Sendungen waren wir jedoch entsetzt, als wir herausfanden, dass in den meisten der größten Sendungen Nachhaltigkeit, Klimawandel oder Umweltauswirkungen in keiner Weise erwähnt wurden.

Was die soziale Nachhaltigkeit anbelangt, so gibt es ein allgemeines Interesse, wenn es darum geht, die Vielfalt und Repräsentation innerhalb des Ausstellungsrahmens zu erhöhen, aber nichts über den übergreifenden Rassismus, die Menschenrechtsfragen und das Arbeitskatastrophen der globalen Mode Lieferkette.

Dies wird eine zweiteilige Serie sein. Das ist Teil eins. Teil zwei wird eine Untersuchung der Messen selbst sein, auf der wir mit Einzelhändlern, Insidern und Marken über die Branche sprechen. Und Sie können darauf wetten, dass wir die schlimmsten Straftäter zur Rechenschaft ziehen werden.]

Willkommen im Jahr 2022, in dem Repräsentation ein grundlegendes Menschenrecht und keine marktfähige Ware ist. Unsere Meta-Avatare tragen Bio-Baumwolle und Yeezys und Regierungen bestrafen Modemarken, die durch unzureichende Sorgfalt in ihren Lieferketten Schaden anrichten, faire Löhne gezahlt werden und die Umwelt geschützt wird.

Leider ist die einzige Wahrheit hier der Hype unserer Avatare.

Aus diesem Grund Laube Der Blog ist auch in diesem neuen Jahr voll im Trend und hat den Vorsatz, Unternehmen immer für Greenwashing zu rösten, die Nachhaltigkeitsagenden der Regierungen in Frage zu stellen und die Wahrheit durch quantitative Daten und Papa-Witze ans Licht zu bringen.

Lassen Sie uns also darauf eingehen.

Neues Jahr, neuer Nachhaltigkeitswandel

Ariana Grande hat es am besten ausgedrückt: Wenn es um Nachhaltigkeit geht, sehen die Verbraucher es, sie mögen es, sie wollen es, aber sind Marken bereit, es zu geben?

Von Umweltexperten bis hin zu Tik Tokers schlagen alle Alarm vor der Notwendigkeit, Geschäftsmodelle radikal vom linearen Wachstum abzuwenden, da dies der beste Weg ist, um der Überproduktion von Mode und den Klimaauswirkungen entgegenzuwirken. Und Käufer, Marken und Einzelhändler müssen anfangen, darauf zu reagieren.

Es besteht eine Lücke zwischen Absicht und Handlung, die Marken und Einzelhändler nicht schließen können. Verbraucher kaufen mit Blick auf Nachhaltigkeit ein und sind sich der sozialen und ökologischen Auswirkungen ihrer Einkäufe bewusst. Marken und Einzelhändler müssen zusammenarbeiten, um ihre Umweltverpflichtungen zu kommunizieren, um eine fortschrittliche Version der Branche zu schaffen.

Aber es kommt zu einer Unterbrechung. Einzelhändler orientieren sich oft an den Marken, die sie anbieten, wenn es um die Einführung von Nachhaltigkeit geht, während die Marken nicht die notwendigen Änderungen vornehmen, es sei denn, sie werden von ihren Einzelhändlern dazu angehalten. Nachhaltigkeit wird routinemäßig von den Markenchefs oder ihren Vorständen erörtert, aber dieses Gespräch steht selten, wenn überhaupt, im Mittelpunkt der Treffen zwischen Verkaufsteams und Einzelhandelskäufern.

Wo findet die Kluft zwischen Marken und Einzelhändlern statt? Ein guter Anfang sind die Messen.

So funktionieren Modemessen:

Wenn Sie ein Einzelhändler sind, würden Sie hier nach neuen Marken suchen, sich inspirieren lassen und Ihre Kollektionen aufbauen, um Ihre Regale zu füllen. Gerade jetzt — falls Sie das im Januar lesen — bereiten sich Geschäfte und Käufer aus der ganzen Welt darauf vor, riesige Lagerhäuser und Kongresszentren für die Einkaufssaison Frühjahr/Sommer 2023 zu füllen.

Moment, haben wir Sommer 2023 gesagt? Die Tinte ist 2022 zwar noch nicht getrocknet, aber die Mode liegt schon ein Jahr in der Zukunft. Nicht weil sie alle so zukunftsorientiert sind, wie sie es sich vorstellen möchten, das ist nur ein Teil der langen Vorlaufzeiten, die im Herstellungsprozess erforderlich sind.

Es gibt einige große Messen, an denen die Mehrheit der Einzelhändler auf der ganzen Welt teilnimmt, und sie finden zweimal im Jahr statt. Einige der größten befinden sich in Las Vegas, Paris und New York. Sie fallen mit Modenschauen zusammen und sind alle Teil der geschäftigsten Zeit des Jahres in der Modewelt.

Givenchy, Pariser Modewoche -2021

Messen mussten sich während der Pandemie formschön an virtuelle Messen anpassen und Kauftermine wurden auf Zoom abgehalten, während die Bestellplattformen vollständig automatisiert wurden — ob Sie es glauben oder nicht, viele Marken nahmen Bestellungen immer noch mit Stift und Papier entgegen! Da sie in einem finanziell turbulenten und digital getriebenen Zeitalter gezwungen waren, sich zu modernisieren, um Käufer und Geschäfte anzulocken, konnte sich das einst relativ stabile Geschäftsmodell — dazu später mehr — nicht mehr auf physische Ereignisse verlassen, um einen erheblichen Teil ihres Umsatzes zu generieren.

So funktioniert der Kauf

Wie bei der Comic-Con, aber mit Jeans statt Chewbacca-Anzügen, wandern Einzelhändler und Käufer durch die Reihen der Marken und wählen ihre Auswahl aus den ausgestellten Mustern aus. Haben Sie von Musterverkäufen gehört? Dann werden alle Kleidungsstücke, die von den Messen übrig geblieben sind, zu einem reduzierten Preis weiterverkauft. Als Nächstes geben die Käufer ihre Bestellungen bei der Marke oder bei Großhändlern auf (Agenturen, die in ihrem Namen mehrere Marken vertreten), und die Designs mit den meisten Bestellungen von Einzelhändlern werden zur Produktion an die Bekleidungsfabriken geschickt.

Von dort aus werden alle fertigen Kleidungsstücke — in einer Menge Plastik — um die ganze Welt an Lagerhäuser, Großhändler und Vertriebspartner geliefert, wo sie sich befinden neu verpackt —in noch mehr Plastik— und in die Geschäfte geliefert. Bei diesem Kleidungswechsel wird der Großteil der CO2-Emissionen der Modeindustrie freigesetzt. Auch bekannt als Scope-3-Emissionen der dreistufigen Emissionsklassifizierung durch die Treibhausgasprotokoll.

Eine kurze Zusammenfassung der Scope-1,2,3-Emissionen:

• Scope-1-Emissionen sind die direkten Emissionen, d. h. alles, was unter der Kontrolle des Unternehmens steht, wie Heizung, Kühlung, Gasverbrauch usw.
• Scope-2-Emissionen sind mittelbar Emissionen, die entstehen, wenn Strom aus einem Stromnetz bezogen wird.
• Scope-3-Emissionen sind in der Regel am schwierigsten zu reduzieren. Sie sind die verbleibenden mittelbar Emissionen und, wie bereits erwähnt, die Quelle des größten Teils des freigesetzten Kohlenstoffs. Sie finden in der gesamten Lieferkette eines Unternehmens statt, einschließlich der Hersteller, des weltweiten Transports und Vertriebs sowie der bei diesen Prozessen anfallenden Abfälle.

Das alte Messemodell

Messen sind der perfekte Mittelweg, auf dem Modemarken und Hersteller mit Einzelhändlern zusammenarbeiten können, um die Einhaltung der Vorschriften zu verbessern, Mechanismen für Transparenz zu schaffen und für den Wohlstand der Menschen zu kämpfen, die ihre Lieferketten bilden. Aber sind sie bereit, sich zu ändern?

Premiere Vision, die halbjährliche Fachmesse für Textilherstellung in Paris, auf der Marken und Designer den Stoff für ihre Kollektionen auswählen, fand während der Pandemie online statt. Aber laut einem Artikel von Modegeschäft, sie sind bereit, zum alten Modell zurückzukehren.

„Unser Geschäftsmodell besteht darin, physische Messen abzuhalten... Wir sind der Meinung, dass unsere Strategie nicht darin besteht, sie zu ersetzen. Ja, es ist eine defizitäre [Saison]... weil wir uns für unsere Aussteller engagieren.“

- Gilles Lasbordes, Premier Vision GM

Hier bietet sich eine große Chance, ein kohärentes Gespräch über die Auswirkungen der Modeindustrie zu beginnen. Aber stattdessen schließen sich die zahlreichen Designer, Marken, Modehäuser, Einzelhändler und Käufer einfach wieder an die Matrix an. Sie behaupten ihre Position als integrale Akteure bei der branchenweiten Aufrechterhaltung des übermäßigen Konsums und der mangelnden Rechenschaftspflicht für ihre sozialen und ökologischen Auswirkungen.

Messe in Paris

Eine Veränderung im Einkauf:

Wir sind der festen Überzeugung, dass es etwas über persönliche Kommunikation zu sagen gibt, und schätzen die Vorteile nicht ab, wenn Marken und Einzelhändler die Möglichkeit haben, sich persönlich zu sehen, aber die meisten Bestellungen, die Einzelhändler bei Marken aufgeben, werden nicht mehr auf diesen Messen aufgegeben. Lange vor der Pandemie wurden diese Messen zu einem Ort, an dem sich Marken und Käufer einfach treffen und austauschen konnten.

Die Umstellung auf das Internet während der Pandemie hat die Art und Weise, wie Käufe getätigt werden, radikal verändert. Der Bedarf an Reisen ist stark gesunken und wird von vielen Unternehmen nicht mehr als notwendig angesehen. Aber für diejenigen, die immer noch reisen und ihre Gründe haben, tun diese Shows etwas, um ihre Auswirkungen zu verringern?

Laut einem Umfrage in McKinseys State of Fashion-Bericht 2020, 55 Prozent der Marken und Einzelhändler waren der Ansicht, dass Messen wenig bis gar keine Bedeutung für die Sicherung von Bestellungen haben.

Wir haben mit Graham Newmarch gesprochen, Inhaber von Kalkül, ein unabhängiges Mehrmarken-Bekleidungsgeschäft über seine Entscheidung, nicht mehr zu Shows zu reisen.

„Normalerweise sehen sich Käufer wie ich [insgesamt sind es Tausende], zwei- bis viermal im Jahr um die Welt fliegen — einfach um zu sehen, was sich die Designer, die sie in ihren jeweiligen Geschäften anbieten, für die folgende Verkaufssaison ausgedacht haben.“ sagt Newmarch, „Für einen Kleinstladen wie meinen eigenen sind die Mindestkosten von ~4.000,00 CAD bis 6.000,00 CAD für Flüge nach Paris und New York eine große Herausforderung, obwohl dieses Geld viel besser für den Aufbau meines Inventars und meiner Vermögenswerte ausgegeben werden kann.„

Nachhaltigkeit nimmt bei der Marke Calculus eine wichtige Stellung ein, da alle ihre Produkte von kleineren und fortschrittlichen Marken stammen, die Intention und Qualität in das Ethos ihrer Designs einfließen lassen. Wir haben ihn gefragt, wie die Umweltauswirkungen von Messen seine Entscheidung beeinflussen, beim virtuellen Einkauf zu bleiben.

Bilder via @_calculus

‍„Sicher, diese erzwungene [potenziell kurzlebige] Änderung der Art und Weise, wie saisonale Mode in meiner Branche gezeigt und bestellt wird, spart wahrscheinlich eine messbare Menge an Kohlenstoff vor der Freisetzung in die Atmosphäre — und das ist fantastisch.‍

Aber was ist letztlich für kämpfende und/oder wachsende Kapitalisten wie mich am wichtigsten? Das Fazit [sprich: Geld]. Und genau das spare ich — so lässt sich mein Geschäft leichter aufrechterhalten und ich eröffne neues Wachstumspotenzial.“

Eine Änderung der Vorschriften

2022 könnte das Jahr der Gesetzgebung sein, das die Branche zwingt, Verantwortung für ihr Handeln zu übernehmen. Angesichts der Tatsache, dass die Regierungen überwachen, wie Modeunternehmen arbeiten, werden nicht nachhaltige Praktiken rechtliche und finanzielle Konsequenzen haben.

Von Business in Fashion:

„Im März dieses Jahres haben die Mitglieder des Europäischen Parlaments erdrutschartig dafür gestimmt, Gesetzesvorschläge voranzutreiben, die Unternehmen stärker dafür verantwortlich machen würden, dass Umwelt- und Sozialstandards in ihren Lieferketten eingehalten werden. Modemarken lagern ihre Produktion in der Regel aus, oft an komplexe und undurchsichtige Lieferantennetzwerke außerhalb der Rechtssysteme, die für ihren Hauptsitz gelten, aber jetzt versuchen die Aufsichtsbehörden, die Sorgfaltspflichten zu verschärfen.“

Diese strengeren Vorschriften werden nicht nur für mehr Transparenz in der gesamten Branche sorgen, sondern auch von diesen Unternehmen und Messen verlangen, dass sie nicht länger zögern. Und da diese Anforderungen innerhalb der nächsten vier Jahre in Kraft treten könnten und angesichts der langen Vorlaufzeiten des traditionellen Modedesign- und Herstellungszyklus, sollten sich Marken auf diese Veränderungen einstellen, als stünden sie vor der Tür.

Wir erwähnten in unserem letzter Beitrag Prognosen zufolge werden grüne Technologien und der Nachhaltigkeitsmarkt in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich einen Wert von über 40 Milliarden US-Dollar haben — und wenn diese Marken und Messen nicht die notwendigen Änderungen vornehmen, verlieren sie nach einem ohnehin turbulenten Geschäftsjahr eine Menge potenzieller Einnahmen.

Ein Machtwechsel

Über 60% der Verbraucher auf der ganzen Welt geben ethischen und ökologischen Fragen bei ihren Kaufentscheidungen Vorrang. Und laut Business of Fashion Bericht über den Stand der Mode 2022, Digitalisierung und Nachhaltigkeit werden der Modeindustrie im Jahr 2022 die größten Wachstumschancen bieten. Und es sind Millennials und die Generation Z, die den Weg weisen.

Die oft unterschätzten Generationen sind in einem ganz anderen sozialen und wirtschaftlichen Umfeld aufgewachsen als frühere Generationen. Zusammengenommen sind sie eine sehr einfühlsame und sozial bewusste Kohorte, zu deren Ausbildung auch die Normalisierung der Diversität und der Lehrpläne zum Klimawandel gehörten. Zu ignorieren, was sie antreibt, wäre ein großer Fehler, denn globale Proteste und Klimakampagnen sind der Beweis dafür, dass sie mehr als bereit sind, alles Nötige zu tun, um radikale Veränderungen herbeizuführen.

Klimamarsch am 21. Februar 2019 in Brüssel, Belgien. (Foto von Maja Hitij/Getty Images)

Laut der Fashion CEO Agenda der Global Fashion Alliance „Bis zu 87% der Millennials und unglaubliche 94% der Generation Z erwarten, dass Unternehmen sich mit einer Vielzahl drängender sozialer und ökologischer Probleme befassen, darunter Armut und Hunger, wirtschaftliche Entwicklung und eine Reihe von Menschenrechtsfragen wie Rassengleichheit sowie Frauen- und LGBTQ+-Rechte“

Dieselbe Quelle gibt an, dass 91% der Millennials und 90% der Generation Z eher bereit sind, Produkte mit sozialem oder ökologischem Nutzen zu kaufen. Und da immer mehr von ihnen ihre eigenen Geschäfte eröffnen und Marken gründen, müssen Messen anfangen, der Nachfrage gerecht zu werden. Wenn nicht, können Sie sicher sein, dass diese Generationen ihre eigenen Versionen entwickeln werden, die die alten schnell übertreffen werden.

Je länger die Branche darauf wartet, Veränderungen umzusetzen und Nachhaltigkeitsinitiativen zu entwickeln, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, ihre Einzelhändler zu verlieren, während ihr Umsatz sinkt.

„Genau so wird Nachhaltigkeit in der [Mode-] Branche beginnen, und genau so wird Nachhaltigkeit in unserer Branche gedeihen, und nur so wird Nachhaltigkeit in unserer Branche von Dauer sein.“ setzt Newmarch fort, „Es muss Unternehmen Zeit sparen und ihnen Energie sparen — im übertragenen und im wahrsten Sinne des Wortes. Dies ist also die erste, von hoffentlich vielen, Veränderungen in unserer Branche, durch die wir uns in Richtung einer nachhaltigeren Vorgehensweise bewegen. Es ist gut für mich, es ist gut für meine Lieferanten, es ist gut für mein Zuhause.“

Mode und Design basieren auf der Fähigkeit, projizierte Trends zum Leben zu erwecken, indem der Status Quo kreativ durchbrochen wird und rebellischer Einfallsreichtum herrscht. Aber das alte Modell, bei dem schnelles kommerzielles Wachstum und Produktion wichtiger sind als Nachhaltigkeit, ist offiziell aus der Mode gekommen. Das Narrativ ändert sich und die Messebranche sollte besser aufholen.